Akzeptanz Von Beacons Fur Location-based Advertising: Eine Empirische Analyse Aus Konsumentenorientierter Sicht (bestmasters)
by Marco Altpeter /
2016 / German / PDF
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Marco Altpeter beschftigt sich mit neuen Technologien fr Location-based Services, wie bspw. (Bluetooth-)Beacons, und deren Einsatzmglichkeiten im Marketing. Da eine kundenindividuelle Ansprache per Smartphone die Akzeptanz der Kunden voraussetzt, identifiziert der Autor empirisch Determinanten der Akzeptanz neuer Technologien am Beispiel von Location-based Advertising aus Konsumentensicht und untersucht sie auf der Grundlage der Strukturgleichungsmodellanalyse.
